Mapathe Fall

01 — Brief

Read laamb as a fashion system rather than as a sport.Lire le laamb comme un système de mode plutôt que comme un sport.

DAREFEARLESS sent me a jersey. Laamb — Senegalese wrestling — is the largest sport in the country and its visual language is almost entirely absent from fashion. I grew up around it. The brief I set myself was to build the world the garment came from, and to treat it with the seriousness usually reserved for European football kits.DAREFEARLESS m’a envoyé un maillot. Le laamb — la lutte sénégalaise — est le plus grand sport du pays, et son langage visuel est presque totalement absent de la mode. J’ai grandi avec. Le brief que je me suis fixé : construire l’univers d’où vient le vêtement, et le traiter avec le sérieux habituellement réservé aux maillots de football européens.

02 — Insight02 — Constat

The amulets are worn over the jersey, not under it.Les amulettes se portent par-dessus le maillot, pas en dessous.

Wrestlers enter the arena wearing gris-gris — leather amulets on braided cord, prepared by a marabout. They go on top of the kit. Nothing about the jersey is allowed to obstruct them. Which means the jersey is not the outermost layer and was never designed to be. It is a ground for something else.Les lutteurs entrent dans l’arène avec des gris-gris — des amulettes de cuir sur cordon tressé, préparées par un marabout. Ils se portent par-dessus la tenue. Rien dans le maillot n’a le droit de les gêner. Le maillot n’est donc pas la couche extérieure, et n’a jamais été pensé pour l’être. C’est un fond pour autre chose.

03 — Concept

Sportswear that carries belief.Un sportswear qui porte une croyance.

A kit designed to be worn beneath protection rather than to be looked at alone. Bootleg-sublime graphics — the tribal lion, the three stars, the stretched sans — treated with couture seriousness instead of irony, worn into the light and stained with arena sand.Une tenue pensée pour être portée sous une protection plutôt que regardée seule. Des graphismes entre contrefaçon et sublime — le lion tribal, les trois étoiles, la linéale étirée — traités avec le sérieux de la couture plutôt qu’avec ironie, portés dans la lumière et tachés par le sable de l’arène.

04 — The world04 — L’univers

One subject, one arena, hard afternoon light. Front, back and the detail that carries the whole idea. Senegalese flags stay in frame. Nothing is styled out.Un sujet, une arène, une lumière dure d’après-midi. De face, de dos, et le détail qui porte toute l’idée. Les drapeaux sénégalais restent dans le cadre. Rien n’est effacé par le stylisme.

05 — System05 — Système

The graphic is designed to be interrupted.Le graphisme est conçu pour être interrompu.

The garment came from DAREFEARLESS. My job was to find the world it belonged to and hold every frame to it: the amulets fall across the chest mark rather than beside it, the back graphic is given the frame where nothing obstructs it, and sand is treated as a finish rather than as damage.Le vêtement venait de DAREFEARLESS. Mon travail était de trouver l’univers auquel il appartenait et d’y tenir chaque image : les amulettes tombent sur le logo de poitrine plutôt qu’à côté, le graphisme du dos reçoit l’image où rien ne l’obstrue, et le sable est traité comme une finition plutôt que comme un dommage.

The result is a kit that reads as incomplete until it is worn correctly — which is what the campaign is arguing.Le résultat est une tenue qui paraît incomplète tant qu’elle n’est pas portée correctement — et c’est exactement ce que défend la campagne.

06 — Role & credits06 — Rôle & crédits

Concept and creative direction. The world, its law, and the art direction on every frame. Casting, styling direction, arena, light and lens. Cultural research, sequencing, naming and copy. I did not design the garment.Concept et direction créative. L’univers, sa loi, et la direction artistique de chaque image. Casting, direction du stylisme, arène, lumière et optique. Recherche culturelle, séquençage, naming et textes. Je n’ai pas dessiné le vêtement.

Hybrid image production. Directed against fixed references for the supplied garment, arena, light and lens, so the jersey stays consistent across all three frames. Generative production was the imaging method; the concept, direction and edit are mine.Production d’images hybride. Dirigée sur des références fixes pour le vêtement fourni, l’arène, la lumière et l’optique, afin que le maillot reste identique sur les trois images. La production générative était la méthode d’imagerie ; le concept, la direction et l’édition sont les miens.

Delivered to DAREFEARLESS. First commissioned campaign world for MAPS FORM.Livré à DAREFEARLESS. Premier univers de campagne commandé à MAPS FORM.

Garment: DAREFEARLESS. Concept, creative direction and art direction: Mapathe Fall. Laamb is a living cultural practice; this work is an interpretation, not a documentary record.Vêtement : DAREFEARLESS. Concept, direction créative et direction artistique : Mapathe Fall. Le laamb est une pratique culturelle vivante ; ce travail en est une interprétation, pas un document.

01 — Brief

Build a house from a material, not a silhouette.Fonder une maison sur une matière, pas sur une silhouette.

Self-initiated. Most fashion houses are founded on a cut. I wanted to test whether a house could be founded on a process instead — hand dyeing — and still produce a world coherent enough to sell from.Projet personnel. La plupart des maisons de mode naissent d’une coupe. Je voulais tester si une maison pouvait naître d’un procédé — la teinture à la main — et produire malgré tout un univers assez cohérent pour vendre.

02 — Insight02 — Constat

Dye does not sit on cloth. It behaves like weather on ground.La teinture ne se pose pas sur le tissu. Elle se comporte comme la météo sur un sol.

Watching indigo work, the pigment pools, bleeds and settles by gravity. It stains from the bottom up. It behaves far more like a landscape forming than like a pattern being applied. That is a spatial behaviour, not a decorative one, and it is the thing a print can never imitate.Quand on regarde l’indigo travailler, le pigment s’accumule, diffuse et se dépose par gravité. Il tache par le bas. Il se comporte bien plus comme un paysage qui se forme que comme un motif qu’on applique. C’est un comportement spatial, pas décoratif, et c’est ce qu’un imprimé ne pourra jamais imiter.

03 — Concept

The textile becomes terrain. The garment is the only stable object inside it.Le textile devient terrain. Le vêtement est le seul objet stable à l’intérieur.

Enormous hand-dyed canvases are staged as geography — mountains, cliffs, tides — and the tailoring stands unmoved inside them. The clothes never compete with the dye. They hold still while the material does the moving.D’immenses toiles teintes à la main sont mises en scène comme une géographie — montagnes, falaises, marées — et le tailleur reste immobile au milieu. Les vêtements ne rivalisent jamais avec la teinture. Ils restent immobiles pendant que la matière bouge.

The law is deliberately narrow. It cannot be lifted out and applied to another brand without becoming meaningless, which is the test I use before committing to a direction.La loi est volontairement étroite. On ne peut pas la sortir et l’appliquer à une autre marque sans qu’elle perde son sens, et c’est le test que j’utilise avant de m’engager dans une direction.

04 — The world04 — L’univers

Six frames. One concrete room, one light source, three pigments: indigo, ochre, oxblood. The palette is the entire brand identity — there is no logo in the campaign because the dye is the mark.Six images. Une pièce en béton, une source de lumière, trois pigments : indigo, ocre, sang-de-bœuf. La palette est toute l’identité de la marque — il n’y a pas de logo dans la campagne, car la teinture est la signature.

05 — System05 — Système

Three pigments, one room, no logo.Trois pigments, une pièce, pas de logo.

The identity runs on constraint rather than on assets. Indigo, ochre and oxblood are the only colours the house may use. Every campaign must be shot in a single interior with one light source. Any garment may enter the world provided it does not compete with the dye.L’identité repose sur la contrainte plutôt que sur des éléments graphiques. L’indigo, l’ocre et le sang-de-bœuf sont les seules couleurs que la maison peut utiliser. Chaque campagne doit être photographiée dans un seul intérieur avec une seule source de lumière. N’importe quel vêtement peut entrer dans cet univers, tant qu’il ne rivalise pas avec la teinture.

Those three rules are enough for someone else to make the next campaign correctly without asking me, which is the point of a system.Ces trois règles suffisent pour que quelqu’un d’autre réalise la campagne suivante correctement sans me demander, et c’est tout l’intérêt d’un système.

06 — Role & credits06 — Rôle & crédits

Concept and creative direction. Art direction and image direction on all six frames. Colour system, naming, sequencing and all written copy. Sole author.Concept et direction créative. Direction artistique et direction d’image des six images. Système de couleurs, naming, séquençage et tous les textes. Seul auteur.

Hybrid image production. Frames were directed and iterated against fixed references for garment, light behaviour and lens, then selected and sequenced. Generative production was used as the imaging method; the concept, direction, colour system and edit are mine.Production d’images hybride. Les images ont été dirigées et itérées sur des références fixes pour le vêtement, le comportement de la lumière et l’optique, puis sélectionnées et séquencées. La production générative était la méthode d’imagerie ; le concept, la direction, le système de couleurs et l’édition sont les miens.

Self-initiated concept study. No client. Built to test whether a house could be founded on a process rather than a silhouette.Étude de concept personnelle. Sans client. Conçue pour tester si une maison pouvait naître d’un procédé plutôt que d’une silhouette.

Self-initiated concept study. Unaffiliated with any existing house.Étude de concept personnelle. Sans lien avec une maison existante.

01 — Brief

Build tension without motion.Créer de la tension sans mouvement.

Self-initiated. A still frame cannot show something happening. It can only show a moment inside it. The brief was to construct images that feel mid-event while nothing in them moves.Projet personnel. Une image fixe ne peut pas montrer quelque chose en train d’arriver. Elle ne peut montrer qu’un instant à l’intérieur. Le brief : construire des images qui semblent saisies en plein événement alors que rien n’y bouge.

02 — Insight02 — Constat

A ritual reads as absurd or as devotional depending on who acknowledges the disaster.Un rituel paraît absurde ou dévot selon qui reconnaît la catastrophe.

If the subject reacts, the image becomes reportage and the viewer relaxes. If the subject does not react, the viewer has to hold the contradiction themselves. Composure is the mechanism, not the mood.Si le sujet réagit, l’image devient du reportage et le spectateur se détend. Si le sujet ne réagit pas, c’est au spectateur de porter la contradiction. Le calme est le mécanisme, pas l’ambiance.

03 — Concept

The table is laid as the sand arrives.La table est dressée quand le sable arrive.

Three staged ceremonies, each interrupted by a process that should have stopped it. A formal dinner as a sandstorm reaches the table. A coat worn beside a molten pour. A figure unveiled by gloved attendants to no audience at all.Trois cérémonies mises en scène, chacune interrompue par un phénomène qui aurait dû l’arrêter. Un dîner formel au moment où une tempête de sable atteint la table. Un manteau porté à côté d’une coulée en fusion. Une silhouette dévoilée par des assistants gantés, devant aucun public.

The title carries three meanings that the world answers to equally — the dinner plate, the printing plate, and the plate in an atlas.Le titre anglais porte trois sens auxquels l’univers répond à égalité — l’assiette, la plaque d’impression et la planche d’un atlas.

04 — The world04 — L’univers

Three sets, three light conditions, one behaviour. Sand, fire, and a spotlight on an empty room.Trois décors, trois lumières, un seul comportement. Du sable, du feu, et un projecteur sur une pièce vide.

05 — System05 — Système

One behaviour makes three unrelated sets read as one world.Un seul comportement fait de trois décors sans lien un seul univers.

Nothing connects a desert, a foundry and a studio except the rule applied to the person inside them. That is the argument the project is making: a world does not need a consistent location, palette or product. It needs one consistent behaviour.Rien ne relie un désert, une fonderie et un studio, sauf la règle appliquée à la personne qui s’y trouve. C’est ce que le projet démontre : un univers n’a pas besoin d’un lieu, d’une palette ou d’un produit constants. Il a besoin d’un comportement constant.

This is the study that produced the working method I now apply to every project.C’est l’étude qui a produit la méthode que j’applique aujourd’hui à chaque projet.

06 — Role & credits06 — Rôle & crédits

Concept and creative direction. Set concept for all three scenarios. Art direction, image direction, sequencing, naming and copy. Sole author.Concept et direction créative. Concept de décor pour les trois scénarios. Direction artistique, direction d’image, séquençage, naming et textes. Seul auteur.

Hybrid image production. Each scenario was directed against fixed references for set, light and lens. Generative production was the imaging method; the concept, set design, direction and edit are mine.Production d’images hybride. Chaque scénario a été dirigé sur des références fixes pour le décor, la lumière et l’optique. La production générative était la méthode d’imagerie ; le concept, la conception des décors, la direction et l’édition sont les miens.

Self-initiated concept study. No client. The method it produced — one law per world — now governs every project I direct.Étude de concept personnelle. Sans client. La méthode qu’elle a produite — une loi par univers — régit aujourd’hui chaque projet que je dirige.

Self-initiated concept study. Unaffiliated.Étude de concept personnelle. Sans affiliation.